En bordure de la route 132 et dans le prolongement de la route 30, à l'intersection Éloi-de-Grandmont et boulevard Louis-Fréchette, les Galeries de Nicolet se voient confier une vocation communautaire dans une agglomération de 10 000 résidents, employés dans le secteur des services ainsi que dans les institutions et l’industrie.

À l’entrée nord de la ville, le centre commercial  s’entoure d’un marché secondaire de plus de 20 000 consommateurs auquel s’ajoute une activité touristique importante.